Já postei algumas vezes aqui sobre a revista Campaigns & Elections, que é uma publicação mensal muito interessante e bem feita que traz sempre textos sobre temas muito atuais. Dessa vez vou falar de dois temas específicos da edição n.15 da revista, que acaba de ser lançada.

O primeiro tema é o do microtargeting, explorado no texto de Yehonatan Abelson, Francisco Mendez e Mauricio Moura. Além do tema ser muito instigante como estratégia de campanha, o autor faz uma análise minunciosa de cada etapa do processo de desenvolvimento do microtargeting. Ao final, ele ainda relata o uso dessa estratégia no Rio de Janeiro, nas eleições de 2010, levando em conta todas as peculiaridades do contexto brasileiro.

O segundo texto que me chamou atenção nessa edição foi o de Juan Fernando Giraldo, que chama atenção para a inefetividade de estratégias de deliberação em campanhas eleitorais. Segundo o autor, jovens profissionais de campanha tendem a ver a política e a democracia de uma forma idealizada que os leva a adotar estratégias que seriam democraticamente interessantes, mas inefetivas para ganhar a disputa eleitoral. Acho um pouco conservadora essa abordagem do tema, por considerar que estratégias que dão certo devem se perpetuar, mesmo que sejam consideradas como ruins à democracia, mas admito que o autor levanta pontos importantes entre a teoria democrática e a prática de campanhas políticas.

O n.15 da revista Campaigns & Elections está disponível online.