O acesso à internet pelo celular ja teve diversas fases. Ele se tornou numericamente importante quando as conexões passaram a ser boas e as interfaces visuais agradáveis. Primeiro a navegação mobile era vista como assessória: se você ia fazer um site para web, era necessário pensar também uma versão para celular. Aos poucos, o celular deixou de ser tão acessório e muitos sites e plataformas de criação de sites passaram a colocar o desenvolvimento de uma página móvel como algo central. Pois hoje, segundo relatório da ComScore, 62% do tempo gasto no ambiente digital é utilizado em dispositivos mobile – considerados por eles como smartphones e tablets. Claro que precisamos considerar que este dado se refere à sociedade americana e não a outros países, que certamente têm realidades muito diferentes.

Mas é interessante pensar que a alta inserção de tecnologias mobile está acontecendo tanto em países mais desenvolvidos, onde a fase móvel vem depois de usa fase de alto uso de internet em computadores e computadores móveis, quanto em países onde a internet ainda é ruim e privilégio de poucos. Em vários países africanos, por exemplo, é extremamente dificil encontrar redes wi-fi que funcionem, mas o 3G do celular (por vezes até 4G) opera com agilidade. Isso faz com que sociedades passem diretamente da fase do baixo uso da internet para um alto uso de dispositivos móveis sem necessariamente passar pelo uso de computadores. Nestes países, a multiplicação de celulares é impressionantes e a porcentagem de uso da internet nestes dispositivos deve ser parecida com a encontrada na sociedade americana. Em alguns países, como o Benin, esses dados podem ser ainda mais significativos, dado que 65% da população é de jovens.

O relatório da ComScore revela também que 54% do tempo gasto online é usado em aplicativos, que na realidade o grande mercado em expansão. Do tempo gasto nos dispositivos móveis, 87% seria nos aplicativos e apenas 13% nos navegadores. Não se trata de uma tendência nova, mas de algo que vem se consolidando nos últimos anos. Estes dados certamente impactam tanto o desenho de pesquisas sobre comunicação digital quanto o planejamento de ações no universo digital.

O relatório completo da ComScore pode ser baixado no site deles.