Uma das questões essenciais em assessoria política é conseguir categorizar a informação. Na verdade, acho que em assessoria de uma forma geral é preciso ter muito cuidado para não supervalorizar as notícias do assessorado. A rotina de trabalho e a proximidade com o tema e a organização às vezes nos fazem achar que coisas corriqueiras são na verdade grandes eventos.

No mundo offline essa categorização se resumia a “será que está informação merece ser noticiada?” e “na editoria de cidades ou de política?”. Já era um trabalho que exigia muito do assessor, mas com as possibilidades online isso se complica ainda mais. Agora precisamos não apenas categorizar a informação dentro de um mesmo ambiente – num blog, por exemplo, através do tamanho do texto, colocação ou não de imagem – mas entre diversos ambientes, com dinâmicas de funcionamento e públicos diferenciados.

Será que essa informação merece um tweet ou um post? Ou ainda: um tweet com link para um post? E no newsletter, será que essa notícia entra?

Essas são questões importantíssimas para valorizar a informação e fazer com que a comunicação seja eficiente. Aqui não vale a lógica de atirar para todos os lados. Colocar em um twitter tudo que está em um blog, repetir tudo no orkut e depois enviar newsletter com as mesmas informações acaba por ser repetitivo. É preciso fazer que esses diferentes espaços se comuniquem e se complementem, mas sem se sobrepor.

Para lidar com tudo isso é preciso conhecer muito bem o público para quem se fala em cada ambiente e ser capaz de adequar não apenas sua abordagem dos temas, mas também sua linguagem a eles. Além de ter todas essas capacidades, o que já é bastante complicado, sejamos realistas: é preciso ter tempo. O tempo que se gasta para adequar a informação a cada meio é quase o mesmo que se gasta com o texto inicial. Falta saber se os assessorados estão dispostos a investir para tornar isso possível.