No mundo online, quase tudo é mensurável. Não apenas podemos acessar dados e medir resultados de ações (ou da falta delas), como também é possivel coletar esses dados e armazená-los. Aliás, muitos modelos de negocios hoje estão baseados na venda de grandes quantidades de dados. A palestra muito interessante de Maciej Ceglowski levanta duas questões cruciais: qual o valor de ter tantos dados à disposição? quais as consequências sociais desse armazenamento indefinido de dados? Ele nitidamente fala para pessoas que fazem uso comercial desses dados, mas mesmo do ponto de vista das análises acadêmicas essas perguntas parecem bastante úteis. Passada a novidade de poder acessar e coletar esses dados, o que eles efetivamente podem nos mostrar? E o que precisamos buscar fora deles, inclusive para explicá-los?