Essa semana o Sol Políticos publicou um texto retirado do Gestiopolis que, entre outras coisas, lista 10 passos do marketing político. Não se trata de um estudo aprofundado, nem exaustivamente detalhado do processo, mas acredito que suas linhas gerais sirvam para começar a pensar uma estratégia de marketing político, tanto online quanto offline.
Para demonstrar a utilidade desse guia e fazer um pequeno exercício profissional, publicarei uma série de postagens sobre cada um dos passos indicados no texto. Vejam quais são eles:
1. Conocer el mercado, las opiniones y percepciones, los lamentos y los dolores actuales, así como las aspiraciones concretas.
2. Dividirlo en mercados-meta diferentes y conformar segmentos.
3. Conocer las fortalezas intrínsecas del candidato -que sean claramente diferenciadoras (aquí entra el análisis de competencia).
4. Detectar el momento político, por ejemplo algunos de los actuales giran sobre la seguridad, la crisis económica crónica, falta de una visión-país, ausencia de espíritu patrio y pobre autoestima nacional.
5. Elaborar propuestas de un posicionamiento central que englobe las fortalezas diferenciadoras del candidato, tome en cuenta dolores y aspiraciones del mercado y el momento político.
6. Pruebas, sondeos y experimentos para validar el posicionamiento propuesto.
7. Definición y adecuación del posicionamiento afinado a los segmentos.
8. Planeación de medios.
9. Lanzamiento de campaña.
10. Monitoreo y retroalimentación.
